女总裁的秘密!
关怀更“突出”
没什么“大”不了的!
一“戴”天骄,无限妖娆
“添”衣无缝,完美无缺
“玩”美女人,曲折人身
以上几句关于内衣广告词的创作者,都是玩文字游戏玩双关语玩到绝妙的!
还有调侃使得好的,也叫使坏使得好的!比如关于“小妇人”Bra的这句——
“过去,想穿啥没啥;现在,想穿啥不知道穿啥,直到看见小妇人,我再也不说啥!”
很风趣,很好玩,也很容易让人记住!
在我的广告生涯里,我只写过一则文胸文案,叫“紫兰蕊”文胸。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文胸,给你无形的‘依托’,让你‘胸’无牵挂,轻轻松松享受每一天!”
现在想想,有些狗血,可也非常实在,直至今日,我依然认为它是实在的!
我记得在写紫兰蕊文胸时,我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人叶梅,她把最隐秘的感受告诉我了,她告诉我“最好的感觉就是没有感觉!好像什么都没有戴的感觉,自由自在,很轻松的那种感觉!”
所以,我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。
由“紫兰蕊”,我想到了“夏娃之秀”,我的思维散开了,灵感一步步向我走来——我想到了夏娃,她在原始森林中奔跑,她头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体——
那是怎样一种景象啊?!我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野性、性感、硕果、成熟、诱惑………”
我坐回到电脑面前,再点了支香烟,我从夏娃之秀的Brief(产品简报)中,把核心点提炼了出来:
一,目标受众是25-35岁的成熟知性、有品位的女人。
二、诉求点是强调“自然、成熟、原始的野性”的概念
内衣不像靓丽服饰的其它时装,它带着某种隐秘的诱惑,带着猜度、窥视的心理,没有哪个精神正常的女人会穿着裤衩乳罩去步行街闲逛!是的!女人穿什么内衣,从某种角度而言,都有着取悦男人的成分!
女为悦己者容嘛!或许为了博得情人的心,女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色!关于一点,不容置疑了!同时一个女人的品味,也或多或少可以从她所穿的内衣品牌洞察到!
一个有品味的人,是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的!
因此,我认为创意点不应该太直白,也不应该太做作,那些玩文字游戏为创意点的文案,虽然有点小聪明,但是聪明反被聪明误!谁不知道文胸是起保护乳房,防止乳房下垂,以及起到垫高的功效,从而使人从外面看起来更为完美呢?
一个文胸的设计者再怎么高明,TA也只能设计出一只文胸,他不可能设计出具备丰胸效果的文胸!
我想
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